Adidas tha të martën se po ndërpret lidhjet me Kanye West, duke i dhënë fund asaj që mund të ketë qenë partneriteti më i rëndësishëm i modës korporative në karrierën e reperit dhe stilistit, pasi ai bëri një sërë komentesh antisemite dhe përqafoi një slogan të lidhur me supremacistët e bardhë që e bëri atë të përhapet gjerësisht.
Adidas, i cili filloi bashkëpunimin me Ye, siç njihet tashmë zoti West, gati një dekadë më parë, pasi ai u largua nga Nike, i ka rezistuar prej kohësh sharjeve publike nga reperi. Partneriteti i saj me Yeezy, kompaninë Ye, e cila përfshin atlete dhe veshje, vlerësohet të jetë me vlerë miliarda euro, duke e bërë atë një nga burimet më të mëdha të pasurisë së Ye.
Për Adidas-in, puna me Ye i dha kompanisë një nxitje kreative dhe besueshmërie që ndihmoi në tërheqjen e bashkëpunëtorëve të modës së lartë si Gucci dhe Balenciaga.
“Adidas nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj tjetër të gjuhës së urrejtjes,” tha kompania në një deklaratë. “Komentet dhe veprimet e fundit të Ye-së kanë qenë të papranueshme, të urryera dhe të rrezikshme dhe ato shkelin vlerat e kompanisë për diversitetin dhe përfshirjen, respektin reciprok dhe drejtësinë.”
Kompania, me qendër në Gjermani, tha se do të ndërpresë partneritetin menjëherë, do të përfundojë prodhimin e produkteve të markës Yeezy dhe do të ndalojë pagesat për Ye dhe kompanitë e tij. Lëvizja pritet të zbrese deri në 250 milionë euro (246 milionë dollarë) nga fitimi i kompanisë këtë vit, tha ai.
